MLN DAO          ПРОЕКТ

Виктория Балевская

Личный бренд и студия домашнего текстиля 

Виктория Балевская – основательница студии домашнего текстиля. Она создаёт шторы по индивидуальному заказу под любой интерьер. 

Мастерская существует уже 15 лет без работающего фирменного стиля. Позиционирование мастерской постепенно изжило себя и бизнес не реализовывал свой потенциал. 

Мы по-новому посмотрели на возможности бренда, вычленили его смыслы, провели полное перепозиционирование и ребрендинг. Благодаря этому средний чек в мастерской увеличился в два раза. 

Как мы это сделали? 

Мы проанализировали бренд, целевую аудиторию, составили аватар клиента и определили архетип бренда – Правитель-Эстет, рекомендовали изменить название. 

От Правителя бренд «Виктория Балевская» взял лоск, дороговизну, изящность и курс на успех, а от Эстета – яркую индивидуальность, возможность сделать особенными других, высокий уровень сервиса и заботы о клиентах, стиль и эстетизм решений. 

Шторы перестали быть просто шторами – они превратились в способ самовыражения, демонстрации статуса и вкуса, изысканное и дорогое украшение интерьера. 

После анализа аудитории и определения архетипа мы «перекроили» весь бренд так, чтобы каждое слово или символ, которые транслируются от его имени, несло заложенный в бренде смысл. Мы полностью поменяли tone of voice с услужливого на экспертный, с глубоким пониманием как подчеркнуть уникальную эстетику заказчика. Так мы сохранили, с одной стороны, уважение к клиентам, а с другой – чувство собственного достоинства бренда.

Мы переименовали мастерскую, разработали логотип в королевском синем и золотом цветах, создали краткий брендбук, чтобы в дальнейшем бренд оставался целостным и структурным, а для Виктории подготовили новые образы и провели фотосъемку в нужной тональности.

Для продвижения бренда онлайн создали электронные подарочные сертификаты, оформили профили в Facebook и Instagram, а таже консультировали Викторию на стадии работы с веб-студией. Дополнительно мы подготовили несколько инструментов для работы бренда в социальных сетях: сделали комплект пресетов для Adobe Lightroom, шаблон постов-рубрикаторов в Canva и инструкцию для SMM-продвижения бренда.

Подготовка к фотосъемке, подбор образов.

Виктория дополнила гардероб новыми предметами в нужном архетипе, а мы собрали несколько образов из новых и старых вещей, дополнили необходимыми аксессуарами и дополнили реквизитом в кадр, чтобы передать образ и территорию деятельности ее студии дизайна, подобрали подходящую студию для фотосъемки.

После фотосъемки мы передали Виктории порядка 90 кадров с цветокоррекцией и ретушью. Данный фото контент в сочетании с изображениями текстиля, штор и имиджем, иллюстрирующими образ жизни Виктории, используются более года.